西安美陳設計：您參加過節(jié)事旅游嗎？

 

 

 

　　節(jié)事旅游就是非定居者出于參加節(jié)慶和特殊事件的目的而引發(fā)的旅游活動。它屬于旅游業(yè)中的專項或特種旅游活動，涉及到會展業(yè)中的大型活動。由于節(jié)事活動歸類的特殊性，我們主要從旅游的市場開發(fā)的角度來談。

 

　　1、節(jié)事旅游者的身份具有二重性。節(jié)事旅游者的第一角色一般是某個主題節(jié)事的參加者，其次才是在時間充足的前提下會作出旅游的選擇，扮演第二角色，成為旅游者。

 

　　2、節(jié)事旅游產(chǎn)品必須豐富多彩，充滿個性化選擇。節(jié)事旅游者往往具備較高的收入和較好的素養(yǎng)，個性化十足。如果舉辦地沒有特別出色的旅游產(chǎn)品供他們挑選，一般很難打動他們。當然如果宣傳不到位，也無法將節(jié)事活動的參加者轉(zhuǎn)換成旅游者。

 

　　3、節(jié)事本身必須具備強大的旅游吸引功能，給人以非常好的感知印象，在心理上產(chǎn)生非去不可的愿望。

 

　　4、當?shù)氐恼J可度。從旅游容量的角度來分析，大量客流的涌入既會給當?shù)貛碚娴男?，也會帶來負面效應。如果超過了當?shù)鼐用竦某惺苣芰Γ蜁獾疆數(shù)鼐用駨娏业牡种贫@示出一種極不友好的態(tài)度。因此，舉辦地應很好地控制節(jié)事活動參加者的數(shù)量，并非人越多越好。

 

　　5、屬于典型的二度促銷旅游市場，因此開發(fā)的難度相對較大。這一特征也是受第一特征的影響而產(chǎn)生的。其一，節(jié)事活動的參加者一般都有比較好的旅游經(jīng)歷，如果沒有獨創(chuàng)性很好的旅游產(chǎn)品，則很難讓他們產(chǎn)生旅游動機其二，相對直接旅游者的營銷而言，對節(jié)事參加者的旅游促銷難度是比較大的，基本上需要二度開發(fā)，方可使他們轉(zhuǎn)化為旅游者。因此可將開發(fā)節(jié)事參加者的旅游促銷定性為二級旅游市場，而將開發(fā)直接旅游者的市場定性為一級旅游市場。

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